宣传片的总体造型设计构思的设计的成功与否，不单得利与创意的剧本与构思，还以存于美工对主题的把握与实地运用的有机统一。

从宣传片的主题出发，从微管层面为宣传片的拍摄制作提供细致的服务，由局部延伸到整体的宣传片设计风格。不同题材内容的宣传片，根据其实际需要做好美工。车间、办公场所、采访地点、人物特写背景不经意的细节就能左右成片好坏，而好的美工，还能为宣传片产出多的镜头，让摄影师、导演有多的创作灵感。

宣传片创作是一个针对实际空间事物的艺术构建，总体的艺术造型、美工来源于宣传片脚本以及风格和样式，在导演的导向下，美工发挥创意性艺术塑造，能为影片的拍摄打造好的拍摄内在与外在拍摄环境。